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一款山寨遊戲做到瞭3500萬MAU，《迷你世界》征服瞭“單純”的三四線用戶？ 2017/10/24
文 | 手遊那點事 | 欣欣
每當覺得機會都被大廠壟斷的時候，總會有人另辟蹊徑走出一條“新路”。
根據QuestMobile發佈的2017年Q3數據報告顯示，《迷你世界》的DAU達到450萬，MAU達到3500萬，躍居國內手遊第四。更重要的是，《迷你世界》在三四線城市大受歡迎，不管是人均月使用次數、人均單日使用時長、還是用戶偏愛程度，都有比較突出的表現。
也就是說，這款身背“抄襲”風波的《迷你世界》於2016年5月上線之後，超越瞭眾多休閑遊戲大作。《迷你世界》目前的用戶量究竟有多龐大？這些用戶又是怎麼來的？其為何能成為繼“地方性棋牌”之後三四線城市用戶的又一寵兒？
一、“抄襲”的產品也有市場？《迷你世界》用戶量過億，MAU3500萬
《迷你世界》在2016年5月開始上線安卓各大渠道，並於2016年末登陸App Store。上線初期這款遊戲的用戶量和活躍度並沒有太過喜人的地方，與一般的產品並無兩樣。但就在日前，《迷你世界》官方宣佈，遊戲在國內多端用戶量已經超過瞭一億，接下來的重心將專註於UGC平臺搭建。
除瞭用戶量破億之外，手遊那點事從QM的數據報告中也發現瞭《迷你世界》的突飛猛進。從2017年9月國內手遊月活躍用戶排行榜中可以看到，《迷你世界》的MAU為3500萬，排名國內第四，僅次於《王者榮耀》、《開心消消樂》、《歡樂鬥地主》三大常勝巨頭，同時還超越瞭《賓果消消樂》、《球球大作戰》、《貪吃蛇大作戰》等用戶量同樣龐大的遊戲。
《迷你世界》的其他各項數據表現也相當不錯，9月份的DAU達到450萬，其月人均使用次數超過20次，人均單日使用時長超過40分鐘。同時手遊那點事還查找瞭QM2017年Q2的數據報告發現，6月份《迷你世界》的MAU為1322萬，同比增長1180.8%，而現在的MAU為3500萬，也就是說，《迷你世界》用戶量的暴漲大致出現在今年的Q2和Q3。
《迷你新竹銀行個人信貸利率世界》6月用戶數據
通過百度指數和微信指數也能看出，《迷你世界》在此前後市場熱度有明顯的上漲，而這段時間正好是《我的世界》中國版開始國內宣傳推廣的時間，不可否認的是《迷你世界》通過《我的世界》的市場熱度吸引瞭大批量的沙盒遊戲玩傢。
二、《迷你世界》是怎麼拿下這麼龐大的用戶量的？
1.誘導玩傢分享遊戲，推薦給好友
在《迷你世界》中，“迷你豆”可以用來解鎖儲物箱、武器飛行包、抽角色碎片等等，而獲取迷你豆的方式除瞭充值兌換等方式之外，還可以通過分享《迷你世界》的遊戲鏈接獲得。
玩傢需要在遊戲中分享自己的專屬鏈接到QQ群上，群裡有用戶點擊瞭該鏈接的話，就可以獲得20個迷你豆，每天可以領取5次，每周最多可以領取20次。手遊那點事加入一些“迷你世界玩傢群”後發現，群裡面有不少玩傢都在轉發這些鏈接。
《迷你世界》采取的其中一種推廣方式便是鼓勵玩傢分享鏈接、獲得獎勵，而在很多玩傢看來，這一獲得獎勵的方式門檻較低，可以輕松完成。但對遊戲來說，這不僅可以利用玩傢的這一社交行為，鞏固玩傢對遊戲的忠誠度，還可以讓玩傢給遊戲進行宣傳，最大限度地發揮瞭“口碑傳播”的效果。
2.“罵戰”帶來的流量，從《我的世界》引流
因為《迷你世界》在遊戲玩法及多種元素上與《我的世界》極其相似，因此這兩款遊戲的玩傢之間總是形成瞭“罵戰對峙”的模式。在迷你世界的百度貼吧中，許多內容都與罵戰相關，甚至討論遊戲本身的內容都比較少，基本是互懟。
還有不少《迷你世界》的玩傢到“我的世界吧”去引發罵戰，但這樣的激進行為卻還是給《迷你世界》拓展瞭不少新玩傢。一位從《我的世界》轉向《迷你世界》的玩傢告訴手遊那點事，“我本來是玩《我的世界》的，但是在貼吧上面看到有很多人在講迷你世界和我的世界，我就試著下載瞭一下，沒想到《迷你世界》更方便，所以就棄坑《我的世界》瞭。其實我身邊很多人都是從《我的世界》過來的。”
從用戶量上漲的時間和情況來看，《迷你世界》也是從《我的世界》的各個時間節點中獲得瞭一些用戶增長。在《我的世界》中國版上線之前，《迷你世界》依靠“模仿”完美地搶占瞭先機，此後又趁著今年上半年《我的世界》中國版開始市場宣傳後逐步提高自己的熱度，在用戶量上實現瞭質的飛躍。
而現在，這兩款遊戲的用戶和熱度都已經有瞭比較大的關聯，而且《迷你世界》的用戶量也已經去到瞭一億。
3.地方性棋牌之後，三四線城市又完成瞭神助攻？
讓人吃驚的是，《迷你世界》的用戶大多來自三四線城市，這或許是繼“地方性棋牌”之後，三四線城市在手遊市場中的又一突出表現。
三四線及以下城市的移動互聯網用戶占瞭全國總量的50.2%，而根據QM的數據顯示，三線城市用戶偏愛APP榜中，《迷你世界》排第二，隻輸給瞭《墨跡天氣》。而四線及以下城市用戶偏愛APP榜，《迷你世界》穩占第一。《迷你世界》在三四線城市用戶中，甩開瞭絕大多數社交類、工具類APP，在用戶偏愛度中拔得頭籌，可以知道其用戶群體的突破口有三四線城市的神助攻。或許是三四線城市的玩傢對《迷你世界》和《我的世界》的“版權意識”還不強，並不瞭解這兩款遊戲的個中關系，於是讓《迷你世界》找到瞭切入口，完成瞭得“農村”者得天下。
當然，在騰訊遊戲公眾號和QQ遊戲公眾號上，都有過《迷你世界》遊戲的推薦，騰訊的渠道也是其獲取用戶的方式之一台南信貸利率比較2017。
三、因台北個人小額信貸抄襲被國內部分渠道下架，於是《迷你世界》把觸角伸向瞭海外
實際上，在《迷你世界》的整個發展歷程中我們可以發現，對待這款遊戲的態度是明顯分成兩派的，有人認為它抄襲，不值得投入，也有人不管它抄襲與否。因此《迷你世界》也曾在TapTap上收到瞭大量的負面評價，評分一度低至1.9分，甚至有用戶感嘆道“這是我目前看到最低的評分”。當然現在，《迷你世界》已經在TapTap上下架瞭。
TapTap的下架應該與《迷你世界》涉嫌抄襲的事件有關，此前，網易遊戲給部分渠道發送瞭一封“請立即刪除侵犯網易公司合法權益的侵權內容”的律師函，律師函中提到，渠道上架提供的《迷你世界》遊戲未經網易許可，抄襲《我的世界》源代碼，要求渠道將該遊戲進行刪除下架處理。
部分渠道已經配合下架瞭《迷你世界》，但手遊那點事也發現，基隆小額借款《迷你世界》在此之後已經開始謀求海外發展。此前《迷你世界》英文版已經在海外悄然上線，官方也宣佈，《迷你世界》將準備全球發行工作，多語言版本會在10月與全球玩傢見面，同時將開啟全球版本互通。
一直以來，青少年玩傢占據瞭傳統沙銀行信貸試算盒遊戲超60%的比重，《我的世界》在像素風格的沙盒遊戲中又是佼佼者。但目前《迷你世界》靠著占據的先機已經積累瞭不少用戶，而且開始出海。那麼這款產品出海之後的表現將會怎樣？它與海外《我的世界》玩傢之間的爭奪戰又將如何拉開？手遊那點事將持續關註。
來源：手遊那點事 閱讀原文
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