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《中國有嘻哈》掙過的錢，它也沒少掙

原標題：《中國有嘻哈》掙過的錢，它也沒少掙

沒跟你開玩笑，今年最值錢的主題，就是音樂。

猶記得去年筆者已經向大傢 “預言” 過，以滑板、音樂、藝術創作等主流文化映射下的亞文化將會成為今年的潮流主話題嘛？無需多言，今年音樂主題著實是跑出來瞭。



每周讓各位 “嘻哈愛好者” 朝思暮想的 《中國有嘻哈》 就是今年音樂主題爆紅的有力作證。第四集上線 40 分鐘破億， 目前為止總播放量達到瞭驚人的 7 億.....這一系列的數字都不能完全表達 《中國有嘻哈》 到底有多火。

中國是否有嘻哈，我們下回分說。但節目背後所衍生的經濟效益，早已超出瞭你的想象范圍。



就以剛晉級全國 23 強的人氣女 Rapper VAVA 來說，我們從截圖可以看到，她在 7 月 12 號發瞭一條慶祝自己粉絲破 25 萬的微博，然而在今天她的粉絲量已經達到瞭 56 萬。

短短十二天，33 萬的粉絲增長量有否存在水軍刷屏及經紀人買粉絲的嫌疑，我們不得而知。但可以確定的是，這檔近乎壟斷國內 6-9 月的綜藝節目，讓無數 Rapper 一夜爆紅。無數的附屬產業鏈自然是獲益甚豐，你可別隻是盯著藝人們賺的錢。



什麼？非要我把所有皮裡春秋，不願挑明的事給你說清楚嗎？對於一個藝人而言，人氣就幾乎直接等同於收益。近日，筆者與身邊一位資深行業人員聊天嘮嗑，才得知 Tizzy T （你的男孩） 在節目第一期的時候，前往某夜場演出 45 分鐘收費約 4 萬。



如今？早已溢價將近十倍，想請他你還不一定能排上號。這不，你看在節目第五期的時候，已經代表 Converse 進行 One Star 北京站演出。作為今年最風頭火勢的 Top3 品牌，Converse 和 TT 之前的利益關系。恩，還需要仔細琢磨嗎？

諸如一首歌曲未必能賺錢，但憑借著音樂主題，再從中挖掘出比音樂更深的利潤和消費者群體，可是一盤赤裸裸的生意經。什麼？還不服氣，非要放出表演能賺多少錢的話來跟我做話題 battle 嘛？行，我就給你介紹介紹，這個和 《中國有嘻哈》 掙著同一份錢的，它。

這隻 “小狐玉山銀行的小額信貸審核大約要多久貍”，算是提前向我們展示瞭未來品牌的 “標準形態”



今天話題的主角，就是 Maison Kitsuné。可能國內的朋友未必對它有所瞭解。但外語過關的同學，興許能從它的名字看出一些端倪。（Maison 源自法語，是商店的意思；Kitsune 則來源於日本）



Maison Kitsuné 由東京的建築師 Masaya Kuroki 和生活在巴黎的前 Daft Punk 經紀人兼創意總監玉山銀行信貸專員 Gildas Loa?c 創立。起初隻是兩人在旅途中偶遇，而後一拍即合。盡管當中有著絲毫 “浪漫愛情片” 的狗血偶遇情節，但 Maison Kitsuné 對於當下消費者的理解和定位，可是絕不含糊。



日本建築設計師 Masaya Kuroki 負責的時尚品牌 Maison Kitsuné，法國電子組合 Daft Punk 經理人 Gildas Loa?c 負責的音樂廠牌 Kitsuné，兩者關系相互依存。

Maison Kitsuné 創立至今在全世界設有 300 多傢零售店，更將定位更高的精品店設立在巴黎、紐約、東京、香港等頂尖城市之中。目前店鋪還在不斷擴張當中，發展勢頭相當迅猛。







Maison Kitsuné 服飾設計倒是整個 Maison Kitsuné 領域裡最為薄弱的一環。以基本款為主，再融入品牌簽名式三色狐貍 Logo，盡管在設計上並未有 “爆款” 般的設計，但日本文化對於質量和裁剪上的專註以及法式簡約設計倒是讓 Maison Kitsuné 一直備受歐洲及日本消費者所關註。

當然，若你隻以當下的 VLONE、PLACES + FACES 這種社交媒體爆炸式潮牌審美去量度 Maison Kitsuné，那固然是沒法聊下去瞭。







▲ PLACES + FACES 有水原希子捧紅，Maison 玉山銀行信貸審核Kitsuné 其實也有......隻是雙方粉絲不甚對口，因而沒被大傢過度報道而已

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相比起 Maison Kitsuné 的服飾銷量不俗卻不被大傢熟知，Maison Kitsuné 對於市場的審時度勢以及混合概念才是值得各位仔細參詳的精華。

Kitsuné 以音樂廠牌的身份獨立存活在 Maison Kitsuné 公司裡，早年前已經進駐到 YouTube、Spotify 及 Deezer 這些平臺，還推出瞭自己的音樂企劃 Kitsuné Hot Stream，每周為樂迷帶來全新的作品。





▲ 瞄準瞭國內的 EDM 電音愛好者群體，在上海 la baron 酒吧舉辦瞭 Kitsuné DJ Event （臺北、香港、首爾、廣州，上海五站）



“在日本…我們發現（很多）商店將生活方式和音樂融合在一起，有點像 Colette 在做的事情，一個概念店有幾個不同的方面。我們想也許我們可以做一樣的事情，更進一步，創造更加完善的東西。”

“我們想尊重每一個領域的價值，不掉進去音樂廠牌是時尚線的附庸的形象，反過來也是一樣。我們簽約經過篩選的藝術傢吸引瞭很多註意力，時尚線也是，隻不過是以服裝生產和分銷的方式。”關於 Maison Kitsuné 的定位，Gildas Loa?c 的一席話可謂是意味深長。



音樂為 Maison Kitsuné 帶來瞭不可多得的關註度，Masaya Kuroki 所設計的那些 “所有人都能穿的簡單設計” 占據瞭 80% 的利潤。據英國大型綜合超市 Sainsbury’s 的買手 Macarena 透露，Maison Kitsuné 的衣服在售價減去成本的利潤很高。

像 Maison Kitsuné 旗下的 cafe kistune 一樣，包括服飾、音樂、咖啡、展覽都不是 Maison Kitsuné 最主要的產業。相反地，每一個產業都是 Maison Kitsuné 必不可少的存在，融合多種業態，做真正貼合生活方式的品牌，才能賺到最多人的錢。

結





回到我們話題的起點，《中國有嘻哈》掙過的錢，它到底掙瞭多少？

說實話，這個真的不好說。但是 Maison Kitsuné 舉辦的每一個電音活動，每一個光臨 Maison Kitsuné 店鋪的消費者，甚至是品嘗 Cafe Kitsuné 咖啡的顧客，都可以視為現有或潛在消費者，絕不放過每個培育消費群體，推廣品牌的機會。



這一切，與 《中國有嘻哈》 何嘗不是一個道理。那些在節目裡爆紅的嘻哈歌手，乃至是他們演唱的熱門單曲，能讓你賺夠一輩子的錢嗎？絕對不能。相反地，《中國有嘻哈》 賺的隻是目前的范圍內最多、最快的錢，在其風頭正旺的階段賺足所有 “嘻哈粉絲” 的錢，包括那些願意坐在發廊裡 5、6 小時紮個辮子頭的孩子。

那 《中國有嘻哈》 完結瞭之後呢？相信我，《中國有搖滾》、《中國有朋克》、《中國有民謠》 還會連綿不斷地前來帶火各種團體。那最賺錢的是誰？那估計就是和 Maison Kitsuné 一樣，掙著所有人口袋裡的錢，那個《中國有XX》 的節目組瞭吧。

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反正都要買，為什麼不支持中國 "智" 造？

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